RN: Vertragsverlängerung mit Puma steht kurz bevor (BVB)

markus, Freitag, 20.06.2025, 22:05 (vor 208 Tagen) @ Sascha

Auch da kann ich nur auf Bayern verweisen. Dort gab es sowohl gegen Katar, als auch "Visit Ruanda" Proteste von der Tribüne, ohne dass sich das in sinkenden Einnahmen niedergeschlagen hat.

Auch in Frankfurt steigen die Sponsoreneinnahmen konstant in den letzten Jahren und die Eintracht ist jetzt auch nicht gerade für eine pflegeleichte Fanszene bekannt.

Sowas lässt sich schwer beziffern. Bloß weil die Einnahmen trotzdem steigen, heißt das ja nicht, dass keinerlei Auswirkungen vorhanden sind. Es kann gut sein, dass die Einnahmen in einem Umfeld mit viel Trouble weniger stark ansteigen im Vergleich zu einem Szenario, wo alles auf Hochglanz poliert ist.

Ich habe mal Chat GPT gefragt, was alles den Preis beeinflusst und worauf Sponsoren achten. Vielleicht wird es so klarer.

„Einem Sponsor geht es in der Regel nicht ausschließlich um Reichweite – das Image des Partners spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle.

Hier sind die wichtigsten Aspekte, auf die Sponsoren typischerweise achten:

1. Reichweite und Sichtbarkeit
• Warum wichtig: Sponsoren wollen ihre Marke bekannt machen oder in bestimmte Zielgruppen vordringen.
• Kennzahlen: Followerzahlen, Medienpräsenz, Eventbesucher, Engagement-Rate usw.

2. Zielgruppenübereinstimmung
• Warum wichtig: Sponsoren suchen Partner, deren Zielgruppen zur eigenen Marke passen.
• Beispiel: Ein nachhaltiges Start-up wird eher mit einem Bio-Lebensmittelhersteller als mit einem Ölkonzern harmonieren.

3. Image und Werte
• Warum wichtig: Das Ansehen des Partners färbt auf den Sponsor ab – positiv wie negativ.
• Risiken: Skandale, unethisches Verhalten oder politische Kontroversen können auf den Sponsor zurückfallen („Reputationsrisiko“).
• Beispiel: Große Marken meiden oft Influencer oder Organisationen mit zweifelhaftem Ruf, selbst wenn diese große Reichweite haben.

4. Professionalität und Verlässlichkeit
• Warum wichtig: Sponsoren wollen, dass Absprachen eingehalten werden und die Zusammenarbeit reibungslos funktioniert.
• Beispiel: Ein Verein oder Influencer, der Termine nicht einhält oder schlecht kommuniziert, ist weniger attraktiv – trotz guter Zahlen.

5. Storytelling und Authentizität
• Warum wichtig: Sponsoren wollen echte Geschichten und glaubwürdige Kooperationen, nicht einfach nur Werbung.
• Beispiel: Eine authentische Verbindung zwischen Marke und Sponsorpartner sorgt für bessere Wirkung.

Fazit:

Reichweite ist wichtig – aber kein Freifahrtschein.
Ein glaubwürdiges, sauberes Image und gemeinsame Werte sind oft genauso wichtig – manchmal sogar wichtiger. Sponsoren wollen keine Risiken eingehen, die ihrer eigenen Marke schaden könnten.“

Insofern ist doch völlig klar, dass sowas natürlich Auswirkungen auf den Preis hat. Und eben weil es so ist, versucht ein Geschäftsführer wie Watzke ja auch, derartige Unruhe schon im Keim zu ersticken. Das macht der ja nicht aus purer Abneigung, sondern einzig und allein zu dem Zweck, Einnahmen zu steigern. Denn das ist seine Aufgabe.

Ich finde, dazu sollte man stehen. Das aktive Fansein kostet eben direkt und indirekt eine Menge Geld.