Jeder, der WM-Spiele schaut, ist Komplize (BVB)

markus, Dienstag, 07.07.2026, 10:52 (vor 2 Tagen) @ CF

Du verwechselst die Erhebung der Einschaltquote mit der tatsächlichen Nachfrage. Natürlich werden nicht alle Haushalte gemessen, sondern nur eine repräsentative Stichprobe. Genau dafür sind Stichproben da: Aus ihnen wird auf die Gesamtbevölkerung geschlossen.

Nach deiner Logik wäre es auch egal, ob Millionen Menschen die WM nicht schauen, solange sie nicht im Panel sind. Das ist aber nicht der Fall. Wenn sich das Zuschauerverhalten insgesamt ändert, verändert sich auch die Stichprobe – und damit die ausgewiesene Einschaltquote.

Meine einzelne Entscheidung ist statistisch praktisch bedeutungslos. Aber Millionen einzelner Entscheidungen sind eben nicht bedeutungslos. Genau deshalb funktionieren Einschaltquoten überhaupt.

Eine Fussball-WM ist einzigartig. Da gibt es keine Alternative. Zudem ist es sportlich der fairste Wettbewerb, da im Gegensatz zum Vereinsfussball das Geld einzelner Investoren weniger eine Rolle spielt, sondern lediglich der Pass (zumindest solange Spieler noch nicht inflationär mit Geld eingebürgert werden können, denn es ist schwer vorstellbar, dass ein Kane für Katar auflaufen würde, wenn er 20 Mio bekäme). Wenn ich abends TV schauen möchte, dann wähle ich aus dem Angebot aus und wenn mir etwas nicht gefällt, dann wähle ich etwas anderes. Das funktioniert beim Fussball aber nicht. Da heißt es dann: ich schaue oder ich schaue nicht. Und letzteres käme für mich eben auch nicht in Frage.

Das ist ja eine persönliche Abwägung und die ist völlig legitim. Wenn dir die WM wichtiger ist als deine Kritik an der FIFA, dann schaust du sie eben trotzdem.

Das ändert aber nichts an meinem eigentlichen Punkt. Es braucht keine Alternative zur WM, damit Konsumenten Einfluss haben. Die Entscheidung lautet schlicht: „Ich konsumiere dieses Produkt“ oder „ich konsumiere es nicht“. Wenn genügend Menschen sich für Letzteres entscheiden, hat das wirtschaftliche Folgen – unabhängig davon, ob die WM einzigartig ist.

Dass viele trotzdem schauen werden, weil ihnen der Sport wichtiger ist, halte ich ebenfalls für realistisch. Aber das ist etwas anderes als zu behaupten, individuelles Konsumverhalten könne grundsätzlich nichts bewirken.